Sáng 17/9/2026, tại xã Phúc Trạch, Sở Công Thương Hà Tĩnh tổ chức Phiên chợ thương mại điện tử theo hình thức livestream giới thiệu, quảng bá và kết nối tiêu thụ sản phẩm đặc trưng, sản phẩm OCOP trên nền tảng TikTok, với chủ đề “Trăng về Hà Tĩnh – Quà quê trao tình”.
Chương trình có sự tham gia của đại diện TikTok Shop, Sao Star Media, các đơn vị chuyên môn, chính quyền địa phương cùng các hộ kinh doanh, hợp tác xã (HTX), doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh sản phẩm tiêu biểu trên địa bàn tỉnh.
    |
 |
| Các HTX, hộ kinh doanh trực tiếp giới thiệu, bán các sản phẩm tiêu biểu, sản phẩm OCOP của Hà Tĩnh trên livestream |
Trong 4 giờ livestream, từ 11 giờ đến 15 giờ, nhiều sản phẩm đặc trưng của Hà Tĩnh như bưởi Phúc Trạch, kẹo cu đơ, mật ong, trầm hương Phúc Trạch và các sản phẩm OCOP được giới thiệu trực tiếp đến người tiêu dùng.
Điểm đáng chú ý của phiên chợ là hoạt động quảng bá được kết hợp trực tiếp với bán hàng trên nền tảng số. Thay vì chỉ giới thiệu thông tin về sản phẩm, chương trình tập trung truyền tải câu chuyện về vùng nguyên liệu, quy trình sản xuất, cách sử dụng và những giá trị văn hóa gắn với từng sản vật.
Thông qua livestream, người tiêu dùng có thể tương tác, đặt câu hỏi, tìm hiểu sản phẩm và thực hiện mua hàng ngay trên nền tảng. Các chương trình giảm giá, mã ưu đãi cũng được triển khai nhằm tạo thuận lợi cho khách hàng và kích thích nhu cầu mua sắm.
Cách làm này đang mở ra hướng tiếp cận thị trường mới cho các hộ sản xuất, HTX và doanh nghiệp địa phương, nhất là trong bối cảnh thương mại điện tử ngày càng trở thành một kênh quan trọng trong quảng bá và tiêu thụ nông sản. Với những sản phẩm có đặc tính vùng miền như bưởi Phúc Trạch, mật ong hay các sản phẩm chế biến từ nông sản, việc kể được câu chuyện về vùng sản xuất, người làm ra sản phẩm và quy trình tạo nên sản phẩm cũng góp phần tăng khả năng nhận diện, tạo niềm tin với người tiêu dùng.
Sau 4 giờ livestream, phiên chợ thu hút hơn 300.000 lượt xem, bán khoảng 500 đơn hàng, tổng doanh thu khoảng 80 triệu đồng. Trong đó, bưởi Phúc Trạch, mật ong và kẹo cu đơ là những sản phẩm nhận được nhiều sự quan tâm của người tiêu dùng.
Kết quả từ phiên chợ cho thấy, việc kết hợp quảng bá sản phẩm với bán hàng trực tiếp trên nền tảng số đang mở thêm kênh tiếp cận thị trường cho các sản phẩm địa phương. Không chỉ giúp người tiêu dùng ở nhiều tỉnh, thành có thêm cơ hội tìm hiểu và mua đặc sản Hà Tĩnh, hình thức này còn tạo điều kiện để các hộ kinh doanh, hợp tác xã và doanh nghiệp mở rộng hoạt động quảng bá, tiêu thụ sản phẩm.
Khi được tổ chức bài bản, livestream không chỉ là công cụ truyền thông mà còn có thể trở thành một kênh kết nối trực tiếp giữa người sản xuất và thị trường. Người tiêu dùng có thêm thông tin trước khi quyết định mua, trong khi các cơ sở sản xuất có cơ hội tiếp cận khách hàng ở nhiều địa phương mà không phụ thuộc hoàn toàn vào các kênh phân phối truyền thống.
Đối với Hà Tĩnh, đây cũng là hướng đi phù hợp trong quá trình nâng cao giá trị các sản phẩm đặc trưng, sản phẩm OCOP. Việc ứng dụng nền tảng số giúp các chủ thể từng bước thay đổi phương thức quảng bá, chủ động tiếp cận khách hàng, mở rộng thị trường và xây dựng thương hiệu.
Từ hiệu quả bước đầu của phiên chợ này, việc hỗ trợ các HTX, doanh nghiệp và hộ sản xuất nâng cao kỹ năng bán hàng trực tuyến, xây dựng nội dung số và tổ chức các chương trình kết nối tiêu thụ trên nền tảng thương mại điện tử sẽ có ý nghĩa thiết thực. Đây cũng là cách để các sản phẩm đặc trưng, sản phẩm OCOP Hà Tĩnh tiếp cận gần hơn với người tiêu dùng trong cả nước, đồng thời đưa câu chuyện về vùng đất, con người và những sản vật quê hương đến với cộng đồng theo cách gần gũi, sinh động trên môi trường số.
Nguyễn Hoàn
Trung tâm Khuyến nông Hà Tĩnh